W przestrzeni miejskiej a także przy priorytetowych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć bardzo duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od wielu lat, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna a także czas ekspozycji.
Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.
Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (zobacz więcej: reklama na billboardach). Tego rodzaju rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne wykorzystanie jednej zlokalizowania przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, takie jak rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnych odległości. Konstatuje się też natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.
W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niedługim czasie kontaktu odbiorcy z treścią, co przymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (zobacz również: kampanie na billboardach). W współzależności od zlokalizowania, nośniki mogą pełnić różnorodne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.
W ramach tego segmentu rynku funkcjonują także billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem oraz sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich użyteczność ma nie tylko sama lokalizacja, niemniej jednak także częstotliwość przeróbek ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę także sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co pozwala nie gorzej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.
Więcej informacji: billboardy wynajem.